來源：財(cái)聯(lián)社

　　在特朗普給予TikTok“不賣就禁”法令75天寬限期的背景下，競爭對手們也把這個(gè)行政令，視作“搶生意”的窗口期。

　　根據(jù)美國當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook、Instagram（美版“小紅書”）新上線了一個(gè)“突破獎金計(jì)劃”，為轉(zhuǎn)換門戶的內(nèi)容創(chuàng)作者提供最高5000美元的獎勵。

　　盡管沒有明確點(diǎn)名TikTok，但在這個(gè)節(jié)骨眼上啟動付費(fèi)拉新項(xiàng)目，Meta的意圖不言自明。

　　TikTok曾表示，平臺上有1.7億美國用戶，其中有許多人依賴拍攝短視頻謀生。這意味著一旦TikTok持續(xù)陷入動蕩，這些創(chuàng)作者將被迫尋找替代平臺。

　　Meta表示，這個(gè)現(xiàn)金獎勵計(jì)劃只限于此前未注冊這兩個(gè)平臺的新用戶。他們能夠在“改變門戶”的前90天內(nèi)獲得獎金，前提是必須在每個(gè)30天周期內(nèi)，在Facebook平臺上發(fā)布至少20個(gè)短視頻，并在Instagram上發(fā)布10個(gè)短視頻。同時(shí)這些短視頻必須是首發(fā)原創(chuàng)，而不是搬運(yùn)其他平臺上已經(jīng)發(fā)布的視頻。

　　從發(fā)布數(shù)量的要求來看，Meta似乎特別希望提高Facebook上的原創(chuàng)短視頻數(shù)量。

　　Meta表示，創(chuàng)作者具體能拿到多少錢，得基于“社交影響力的評估”進(jìn)行計(jì)算。同時(shí)這個(gè)項(xiàng)目似乎也有審核機(jī)制，創(chuàng)作者需要進(jìn)行申請才能加入。

　　對于加入該項(xiàng)目的創(chuàng)作者，Meta還會提供一年的免費(fèi)身份認(rèn)證訂閱。創(chuàng)作者也能加入“Facebook內(nèi)容貨幣化”項(xiàng)目，使得他們發(fā)布的文本和照片帖子，也能賺取收入。

　　當(dāng)然，這并不是Meta挖角TikTok努力的全貌。據(jù)科創(chuàng)媒體《信息》本周報(bào)道，Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高達(dá)50，000美元的獎金，以換取他們首先在Meta平臺上發(fā)布內(nèi)容。

　　對此，Meta發(fā)言人拒絕對具體安排進(jìn)行評論，但表示公司“最近擴(kuò)大了內(nèi)容交易上的投資，以支持更多創(chuàng)作者。”

　　并非首次針對TikTok

　　基于TikTok在美國運(yùn)營的不確定性，這個(gè)獎勵計(jì)劃并不是Meta的第一次出手。

　　在上周日TikTok、CapCut（剪映）等一系列應(yīng)用按照禁令下架的同時(shí)，Meta公司宣布推出視頻編輯工具Edits。

　　與此同時(shí)，Meta也開始推廣“可購物內(nèi)容的新鏈接體驗(yàn)”，簡單來說，就是這家公司正在嘗試構(gòu)建獲得巨大成功的TikTok Shop體系。

　　在新系統(tǒng)中，F(xiàn)acebook平臺的帶貨博主可以像在TikTok上一樣，直接在短視頻上添加顯著的購物推廣鏈接，以往他們只能把鏈接發(fā)在評論區(qū)里。

　　另一個(gè)來自TikTok啟發(fā)的改變，是Instagram對用戶主頁的縮略圖樣式進(jìn)行了調(diào)整，從經(jīng)典的1：1小方格，拉長至4：5的矩形布局——與TikTok一樣。這個(gè)功能自從上周突然上線后，遭到“主頁被弄亂”的用戶們強(qiáng)烈抨擊。

　　Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）對媒體解釋稱，公司知道許多用戶非常喜歡方形的展示框。但在現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，大多數(shù)上傳的內(nèi)容，無論照片還是視頻都是豎向的。

　　在收到“大量消極反饋”后，莫塞里也表示，公司知道許多人花了很多時(shí)間調(diào)整網(wǎng)格，而現(xiàn)在被完全打亂了，后續(xù)應(yīng)用將改善自定義這些縮略圖的能力。