風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Cosplay、盲盒之后，風(fēng)口又來(lái)到了“谷子經(jīng)濟(jì)”?！肮茸印眮?lái)自二次元文化，是基于漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等內(nèi)容IP而衍生出來(lái)的周邊商品，取自英文單詞“Goods”的諧音，具體商品包括徽章、海報(bào)、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。由此衍生了一些“谷圈”“黑話”，比如“吧唧”“麻將”分別對(duì)應(yīng)徽章、亞克力吊牌。

二次元文化并不陌生，其核心用戶群體不斷增長(zhǎng)，為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了龐大的潛在消費(fèi)者基礎(chǔ)。與此同時(shí)，知名IP的影響力不斷擴(kuò)大，通過(guò)跨界合作和多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，吸引了大量粉絲。社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起，也為二次元文化和“谷子”類產(chǎn)品提供了廣泛的傳播渠道，使得消費(fèi)者之間建立了專屬的圈層文化。

根據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人，這部分用戶對(duì)“谷子”的需求直接推動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。最為現(xiàn)實(shí)的是，“谷子”店已成為不少半死不活實(shí)體老商圈的救星。憑借獨(dú)特的二次元屬性為商場(chǎng)提升了客流量，帶動(dòng)了銷售額，讓老商圈成為了熱門的旅游新地標(biāo)。

但究其根本，“谷子經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)超過(guò)二次元的概念，不過(guò)是悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)的極端體現(xiàn)，現(xiàn)在被各路媒體一聚焦放大，更是形成一種以“谷子”為導(dǎo)向的消費(fèi)潮流，這對(duì)于一些未成年人或者涉世未深的年輕人來(lái)說(shuō)，不是什么好消息?！啊怨取降子惺裁春猛娴?？花大錢去買一堆不值錢的塑料？”“一塊鐵皮貼個(gè)不干膠標(biāo)簽賣我25塊？”時(shí)光倒推若干年前，80后的童年同樣癡迷于收集郵票、煙盒、水滸卡等，每一代人都有屬于自己的收藏與熱愛(ài)，價(jià)格不同、表現(xiàn)形式不同。只不過(guò)看是不是可以量入為出，理性跟風(fēng)。再?gòu)募夹g(shù)層面看，國(guó)內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”仍處在相當(dāng)業(yè)余的初級(jí)階段，里面不乏一堆“掙一把就跑”的內(nèi)容供應(yīng)商。

主流二次元IP依然以日韓和歐美為主，國(guó)內(nèi)知名IP難覓。而IP原創(chuàng)與孵化環(huán)節(jié)，才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，授權(quán)于管理環(huán)節(jié)關(guān)系IP的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，此外還有內(nèi)容分發(fā)與平臺(tái)渠道。同時(shí)，“谷子經(jīng)濟(jì)”主要集中在一線城市，且消費(fèi)場(chǎng)景、演繹場(chǎng)景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌，缺少周邊衍生鏈。更缺乏迪士尼樂(lè)園這種超級(jí)載體，即便“玲娜貝兒”這種現(xiàn)在大熱的超級(jí)玩偶單品，迪士尼想替換或者再造，也是分分鐘的事情。也就是說(shuō)，“谷子”是哪一粒不要緊，能夠讓它培育和生長(zhǎng)的土壤才最重要。

雖然“谷子經(jīng)濟(jì)”可能連業(yè)內(nèi)不少玩家都還沒(méi)玩明白，但善于跟風(fēng)的股市炒家不會(huì)放過(guò)這種機(jī)會(huì)，一些“谷子”加盟實(shí)體店鋪倒閉的同時(shí)，二級(jí)市場(chǎng)卻火了?！肮茸印备拍钭罱艿绞袌?chǎng)熱捧，市場(chǎng)還有所謂“谷子經(jīng)濟(jì)”指數(shù)，市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑，以致最近不少上市公司密集回應(yīng)，呼吁理性炒“谷”。市場(chǎng)和未來(lái)都是年輕人的沒(méi)錯(cuò)，規(guī)則也正在被年輕人改變。“谷子經(jīng)濟(jì)”可以是陪伴經(jīng)濟(jì)的一種，但這一沉浸式“精神奶嘴”并不是每個(gè)人都需要，為情緒與愛(ài)好買單的“谷子”背后，終究還是塑料和鐵皮。至于加盟實(shí)體店或者跟風(fēng)熱炒概念股，或期望“‘谷子’一面墻，京滬一套房”，在市場(chǎng)狂熱之時(shí)，或更需多一份謹(jǐn)慎。 □魏敏